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中國十大衛(wèi)浴品牌：國際與本土衛(wèi)浴品牌之爭終陰暗
中國十大衛(wèi)浴品牌之國際與本土衛(wèi)浴品牌之爭終陰暗
今年國慶之前，終端經(jīng)銷商在升華“抵抗日貨”這一主題之后，又不失機遇地打出支持外貨的旗幟。更有店面貼出“喊釣魚島是中國的，打六五折！”之類令人絕倒的口號。近年來，隨著本土房產(chǎn)市場的蓬勃發(fā)展，與之相干的衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)也得以激活，并由此產(chǎn)生出諸如安華、恒潔這樣對比有實力的國產(chǎn)品牌。與此同時，一些國際知名品牌在中國一些大中城市的精耕細作，如今也配置起來自己對比廣泛的知名度以及對比穩(wěn)定的銷售渠道。簡直國內(nèi)外的業(yè)內(nèi)人士都看到中國壯大的市場后勁，這不只是由剛性需求決議，更得益于諸如酒店旅游等第三產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的拉動。“支持外貨”誠然是一時政治地緣紛爭所激發(fā)的民族心情，但是也反應了民族品牌的覺悟與發(fā)展，以及在房產(chǎn)限購條件下與國際品牌進行市場角逐的急切性。
本土品牌與國外品牌的競爭，可謂行業(yè)發(fā)展的必定。房產(chǎn)限購所造成的市場萎縮、“支持外貨”的呼聲激烈則是激化了這種競爭形態(tài)。拋開走出口的份額不談，一些有實力的民族品牌在打響自己的品牌知名度后，其產(chǎn)品體系也逐步完全，產(chǎn)品定位也更加清楚。其與國外品牌的影響力也徐徐獲得平等地位。基于這樣的產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀態(tài)，本土與國外衛(wèi)浴品牌的競爭在市場終端逐步陰暗。
商家巧借民族心情搞促銷打出“支持外貨”招牌
“支持外貨”并不是一個新穎的話題，愛國主義更是中華民族的優(yōu)異傳統(tǒng)。如今釣魚島問題的好轉(zhuǎn)使民間抵抗日貨的呼聲激烈起來，在銀川市某家居賣場內(nèi)，便能看到一些日產(chǎn)家電貼有“抵抗日貨”的標示，而傳統(tǒng)的“金九銀十”更是消費者的裝修旺季。于是本土品牌更是借此喊出支持外貨的口號，以逢迎消費者的民族心情。與此同時，更有經(jīng)銷商反應，諸如東鵬潔具、恒潔衛(wèi)浴、箭牌衛(wèi)浴等民族品牌已經(jīng)有了較為深沉的品牌經(jīng)營根底，其產(chǎn)品質(zhì)量在當?shù)匾嗖┑脧V泛的認知度與信賴度，于是借此機遇自是獲得特別的促銷業(yè)績。
另一方面，須要指出的是，對民族品牌來講，僅靠大眾特定時間地“支持外貨”是遠遠不夠的。比方上世紀國難當頭時代，雖有大眾的廣泛支持，外貨本身始終沒有獲得較好的發(fā)展最終仍會令消費者掃興。而“支持外貨”的召喚力更是迅速疲軟下去。
國外品牌實力雄厚經(jīng)營手段嫻熟培養(yǎng)起強硬的銷售渠道
一位代理多個國外衛(wèi)浴品牌的拉薩經(jīng)銷商曾在接收采訪時示意，拉薩旅游業(yè)的興起刺激了當?shù)鼐频旯こ堂繕嗽龆啵@些星級酒店在選擇衛(wèi)浴品牌時多會偏向于科勒這樣的國外品牌。另一方面，這些國外品牌布點時間早，品牌運作經(jīng)驗豐碩，經(jīng)銷商實力雄厚、人脈寬闊，更有經(jīng)銷商設立專門的工程部。
一方面，來自業(yè)主方的認知決議了一個品牌的銷售效果，諸如銀川市凱賓斯基大酒店、在建中的希爾頓酒店無不如此。國際品牌成立時間長遠，以致于其影響力在其客戶群中可謂深刻人心，這種優(yōu)勢是民族品牌短時間內(nèi)無法比較的。另一方面，其經(jīng)銷網(wǎng)點的多年經(jīng)營、代理商的雄厚實力更是助其在中國市場中開疆拓土。但是經(jīng)銷商對品牌的選擇是讓實力談話的，這些有實力的經(jīng)銷商往往也會代理一些國內(nèi)品牌。因此從經(jīng)銷網(wǎng)點規(guī)劃方面來講，民族品牌可以抵達與國外品牌資源共享，甚至爭取更多同情心。
文章來源：http://www.zogii.com/
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